趣头条广告介绍,趣头条信息流投放

2019-12-13 2

一,产品简介


趣头条


产品定位:「趣头条」作为一款新生代内容资讯APP,团队致力于让用户的阅读更有价值,通过大数据算法和云计算等技术,为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。


核心功能:通过算法为用户推荐文章和阅读或评论获得金币回报


盈利模式:信息流广告以及商品导购


二,体验目的



了解移动资讯市场的基本状况


了解「趣头条」的产品功能、产品表现



三,市场概况


随着中国移动智能终端用户规模的不断扩大和基础设施的日益完善,中国移动互联网市场已进入高速发展阶段,移动互联网用户规模超越了传统互联网用户规模,成为移动通讯和互联网产业的主要消费人群。移动通讯技术变革为新闻传播提供新的可能,移动互联网带来的新媒体形式发展迅速,获取大量用户。移动资讯应用相比传统媒体新闻来说,传播信息的及时性和获取信息的便利性更容易获得用户青睐。易观智库数据显示目前国内 97.4% 的手机用户每天都会通过手机中的资讯应用查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外,还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了资讯类客户端的发展趋势。所以,在移动互联网时代里,移动资讯客户端成为互联网巨大的流量来源,移动资讯客户端领域竞争激烈。截至2016年第三季度,中国移动资讯用户规模已达6亿人,环比二季度增长3.4%,用户规模接近饱和,增速放缓。



四,用户需求分析 需求分析:


关注社会热点与行业资讯,及时了解时事新闻,保持与外界的信息沟通


通过轻松且优质的内容满足自身对外界信息的获取和休闲娱乐的需求


从海量的信息中得到精准的推动,减少筛选信息的成本,能够快速获取自己的喜闻乐见的内容


随着生活节奏的加快,人们的时间越来越趋于碎片化,移动互联网的普及给用户提供了利用碎片化的渠道,人们对移动新闻客户端的依赖性也逐渐上升。碎片化时间的特点在于时间长度较短,场景具有不稳定性,用户所能够吸纳的信息量是有限的。作为这个市场中的领跑者,今日头条通过数据挖掘与引擎推荐,实现内容与用户的精准连接,极大减少用户的信息筛选时间与隐性成本,使用户能够充分利用其有限的碎片化时间。与其他传统新闻客户端相比,今日头条增加了用户的可利用的闲暇时间。假设一个使用场景:某天早上,一个白领在等待交通工具的过程中,当他打开某个传统新闻客户端后,却不知道自己该看哪一条,在快速滑动的过程中,他在寻找着自己感兴趣的新闻。而他旁边使用着今日头条的用户,当他一打开客户端,系统就根据他的喜好向他推荐了相关新闻,他的筛选时间在理想情况下接近于零,用户体验将远远优于前者。所以今日头条开辟的数据挖掘与引擎推荐算法也成为了当前移动资讯市场发展的一个方向。


五,产品分析


在移动资讯这一片红海中,不仅 BAT 三巨头纷纷投入巨资扶持,新秀今日头条、一点资讯也不曾停止前进的脚步,这样的时刻,「趣头条」横空出世能取得多大的成绩?


根据易观的数据显示,自从 2016 年 6 月 8 日正式上线以来,到 2017 年三月,日活接近 600 万。在 7 个月的时间里,趣头条实现了在 OPPO 应用商店排行 No.4, Vivo 应用商店排行 No.5, iOS 资讯类 App 排行 No.7 。猎豹全球智库 2016 中国 app 年度排行榜显示 ,从去年到今年,趣头条在资讯类App涨幅排名第一,App涨幅总榜排名第八,超越成立 7 年的老牌移动资讯阅读应用 Zaker。


这样傲人的数据令人非常意外,在没有巨头支持和门户积淀的情况下上线不到1 年的时间竟然能获得如此高的日活量和下载量,「趣头条」到底凭什么?



我们从官网可以了解到,「趣头条」为一款新生代内容资讯 APP,倡导让您的阅读更有价值的运营理念,并通过大数据算法和云计算等技术,为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。


核心功能:


阅读有价值:「趣头条」倡导让您的阅读更有价值的运营理念。不同于其他同类资讯软件的实现方式,「趣头条」让用户在完成阅读一篇资讯时便可以获取金币奖励,当天所赚取的金币会在第二天凌晨自动转换成零钱,并累计到用户的零钱账户。当零钱累计到一定金额的时候,在 App 内支持兑换礼品或直接提现成微信红包。随着用户在移动资讯软件的使用时间逐渐增多,「趣头条」通过完整阅读一篇资讯便可获得金币奖励的方式,不仅保证了资讯自身的高阅读率,而且还吸引了很多潜在的新用户。但是,我们从产品功能结构图可以发现,「趣头条」更加侧重于以奖励为中心发展的各种方式,比如说:邀请码;任务系统;收徒奖励,游戏中心等等。这些功能很大程度上让人忽视了这是一款移动资讯客户端。


资讯流推送:每次在这界面下拉或者点击刷新按钮,「趣头条」推荐引擎便会根据推荐算法更新几条新闻,通过多次下拉更新后,仍旧有不同新闻出现,从这一方面也可以看出资讯数量多的特点。而且信息流中显示了标题、来源、评论数以及刷新时间和图片,在信息流页面呈现的内容已经足够丰富,并且主次分明,并不会让人感到不适。


资讯的正负反馈:「趣头条」在信息流页面效仿「今日头条」设置了一个小叉,在详情内容末尾也设置了一个不喜欢按钮,点击不喜欢后便会更新推荐算法,减少这一类型的新闻推送。



收徒奖励:邀请朋友一起玩「趣头条」,即收徒弟。收徒能让自己的收益暴涨,除了平台自身活动奖励外,徒弟平常的阅读行为也能为师傅进贡一定的金币,徒弟越多进贡金就越多。其实我们可以说,「趣头条」的成功很大程度上是因为这种收徒制,当朋友向你推荐一款能阅读资讯的同时还有金币回报时,你会不感兴趣吗?也许一二线的城市人群对此兴趣极低,但是你要知道「趣头条」76.4% 用户都来自三四五线。毫无疑问的,这对三四五线城市拥有充足的时间的女性来说,利用手机软件就能赚钱的方式非常具有you惑力,而且相比一二线城市女性,三四五线城市的女性拥有更加稳定的社交圈,倘若在社交圈收徒,成功率非常之高。根据「趣头条」官方表述,平台收录的内容更「轻」,以生活、时尚、娱乐为主,女性用户占比 65%,是极为罕见的女性用户占比超过男性的移动阅读应用。


产品体验


设计风格:应用采用信息流的设计风格,占比最大的位于中间的一个个信息呈现栏,底部是大部分 App 认可的一级标签导航栏,分别是刷新、视频和我的,其中刷新和视频分别代表着图文资讯和短视频资讯的阅读资讯的方式,对视频的重视也体现出了「趣头条」的下一步战略重点。


网站 Logo: Logo 采用淡镉绿色作为背景色,白色作为突出色,白色中显示淡镉绿色的「趣」字,突出了产品 Slogan:发现新看点,创建新话题的「趣」,并且色彩使用也和整个应用的色彩保持了一致。



动画效果:「趣头条」的交互效果完成度很高,点击之后的反馈基本都伴随着相应的交互效果,比如说:点击资讯时,详情页从右往左划入,然后返回时详情页从左往右划出。在首页往左话,可以滑动进入下一个栏目。


广告位:「趣头条」分为信息流大图广告、信息流小图广告和详情页广告,总体来说,广告出现的频次非常高,比如说:在首页每一次刷新都会有大图广告;资讯详情页下文有着 6 个小图广告,甚至下方相关资讯推荐还出现 2 个大图广告



今年作为短视频持续爆发的一年,「趣头条」也早在 App 首页开设视频入口,从这里我们也可以看出其扶持力度,那未来还会延续曾经的精彩吗?我们拭目以待。


附加内容