趣头条广告平台成功的五大原因分析

2019-07-03 32

据统计,从16年6月成立至今,趣头条的DAU已超过700万,稳居在iOS新闻资讯类APP的top10。

资讯阅读应用趣头条已经完成了腾讯领投的Pre-IPO轮融资,交易金额预计达上亿美元,本轮融资估值在13-15亿美金之间;完成此轮融资后,趣头条将正式跻身内容领域新独角兽。

趣头条广告投放

另有消息人士透露,趣头条将于2018年内赴美上市,目前已开始接触承销商,预计估值在30亿美元左右。

有消息称,腾讯在去年下半年已经悄悄投资了趣头条,金额在数千万,“双方都很低调,毕竟像趣头条这种公司也不适合过度曝光”。

此前,趣头条的资方包含了红点创投、华人文化、成为资本。

如果你是第一次使用趣头条的用户,你会发现这个工具很像早期的今日头条——打开首页,充斥着各式诱导性的标题和看起来并不高级的内容。

这样一款落后今日头条多年的产品,为什么会在2017年成为资讯领域的一匹黑马?

一、网赚模式

如果说拼团低价成就了今天拼多多,那么 收徒+返利 的网赚模式则成功的将趣头条拱向了新高度。

二、目标群体

过去一年,依靠这种 现金补贴+邀请收徒 的玩法,趣头条很快便在三四线城市风靡。

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三、用户使用时长

截止2017年12月,中国移动综合资讯领域月活跃用户5.35亿,同比增长34.57%;月启动次数631亿次,同比增长22.21%;月使用时长100亿小时,同比增长2.13%,相比用户规模的高速增长,用户粘性增速相对滞后。

四、商业闭环

趣头条做对了的第三件事则是在应用中完成了一个更快的商业闭环。

五、内容的依赖性

盛大游戏当年有个盛大分红(师徒+收入分成),这个模式被用在了趣头条上面,最近爆发的几款APP都加了类似的模块,比如一下科技(秒拍/一直播)的波波视频、360的快视频。

实际上,趣头条的创始人也的确出身自盛大,之前做广告出身,把这一套规则运转得很好。

某种程度上来说,趣头条就像是资讯阅读领域里的快手或拼多多,下沉、神秘,并且在流量成本愈加高昂的环境里撕开了一条生路。