投放趣头条广告之前我们需要做什么?

2019-06-28 89

随着移动互联网的快速发展,使得信息流广告成为了主流的推广方式。信息流广告与竞价推广相似,但是在投放思维上却有着本质上的区别。趣头条信息流广告是依托海量用户数据和信息流生态体系的一种广告形式,能够精准的捕捉到用户的意图并结合不同渠道的属性,将产品的广告展现给目标用户,所以我们要了解每个人群的需求。

趣头条广告投放

并且由于渠道特性的不同、所针对的人群也会有所不同,在流量承载和转化方式上也都是不同的,这些都是我们需要注意并提前做好准备的。所以,在投放趣头条信息流广告前的准备工作怎么做?

(1)人群划分

在投放趣头条广告前,人群划分是必须要做的。不管是定向投放、广告创意、页面转化等都是基于人群划分进行投放的。

那么,人群怎么划分呢?我们可以从人群的年龄、性别、职业、地区、兴趣爱好、教育水平等方面对人群进行划分。

(2)选择广告的展示形式

人群划分的准备之后,接着就是为广告设计好展示的形式,趣头条广告的展示形式一般有四种:三小图、单小图、大图、视频。具体采用那种形式可以根据产品特点、目标人群、渠道等方面考虑。这一点需要注意的是广告展示的内容、创意要与产品相关。

趣头条广告投放

(3)准备落地页

不同需求的人群需要承载着不同内容的落地页。只有让用户看到他们感兴趣的内容,才能减少资源的不必要浪费;只有满足了用户,才能留住用户。根据用户兴趣爱好设置好落地页的承载页面之后,接下来就是设置落地页的逻辑排序,毕竟用户访问的时间越长,跳出率就越低,那么达到广告投放目的的可能性就越大。经常用的逻辑排序是:

用户的痛点场景描述。(引起用户共鸣)

这些痛点带来的困扰和引发的后果。(担忧的心态)

产品能够提供的解决方法。(解决用户问题)

产品的品牌背书。(增加用户的信任)

在这个阶段里,需要根据落地页的页面设计适当的加入转化按钮,避免出现让用户找寻不方便的情况,同时也要注意转化入口过于频繁引起用户的反感。

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