趣头条的信息流广告和互动广告你分的清吗?

2019-06-11 72

趣头条广告平台的用户大部分集中在18-40岁之间,男女比例3:7,消费能力的女性用户较多。集中在非一线城市且北方为主。趣头条的用户特征及新平台的特性,适合渠道下沉的行业进行投放,那么趣头条广告怎么投放更好呢?

趣头条广告投放

趣头条广告目前的客户投放量级比较大的产品有:祛斑、祛痘、狐臭、化妆品、洗纹身/纹眉、捕鱼等等。这些客户客户基本点击率在8%左右,点击成本0.4左右。

趣头条广告分为信息流广告和互动广告两个板块。信息流广告在于最像内容的广告,而互动广告在于将广告内容包装成为用户权益和福利的方式,用户通过趣味式的互动交互领取这些权益和福利完成整个广告过程。信息流的广告进粉数量比较少,进粉质量较高。

而互动广告通过一种奖励的形式获取用户,进粉数量较多,但质量较差。这两种广告形式,优化人员要根据实际的效果权衡来投放。

趣头条广告投放

趣头条广告的后台是可以平台自身给的加监测代码的,除了加载成功的次数,有行为的用户数,停留时长等。这些数据可以更好的监控和优化落地页转化的效果,从而降低获客成本。

趣头条广告有一个非常好用的工具,可以监测落地页页面的质量。它会对落地页每个组成部分的大小及打开情况进行检测,方便设计人员对页面进行优化。当我们发现效果不好,需要检测落地页技术层面的问题时,可以用到这个工具。

趣头条广告后台会根据单元定向设置、出价、创意表现等维度,在昨日平台中的表现进行打分。分值越高,可以获得更多的流量。我们在分配预算的时候可以在打分高的单元多分配一些。

如果在投放的过程中出现不管用哪套素材效果都不好,可以使用趣头条的后台有智能优化的功能。新建单元投放1-2周累计20个转化后可以设置智能优化,系统会根据转化情况匹配符合转化要求的流量,比如加粉和表单注册的客户。

趣头条广告投放

设置智能优化会过滤掉一些不符合转化要求的量,前期建议设置0.2-0.3观察,后续根据转化成本和量级再调整智能优化值和出价。若选择智能优化,建议放开其他过窄的定向,避免流量过少,出现跑不出去的情况。

如果一旦出现了账户跑不出去的情况,可以点击设置广告频次和出价查看情况。修改价格,从而提高广告效果。趣头条广告平台会根据前一天的流量情况进行分析,分别从流量、平均CTR点击率、平均点击价格、平均CPM价格及定向五各方面给出建议。

如果想不出来投放趣头条广告的文案创意,后台有素材库可供参考,并对每个案例进行质量评分,分数越高,参考性越强。