展望2019年趣头条广告投放平台发展的三大趋势!

2019-02-13 107

趣头条广告投放平台2018年进行了内容升级和产品矩阵构建,收到一定成效,不过趣头条广告投放平台在去金币模式上依然没有里程碑进展,皆计算小编认为趣头条广告投放平台2019年重点会是如下:

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1、进一步去金币模式。

趣头条已形成规模化营收能力,2018年上半年,趣头条的广告营收达到6.70亿元,占到了总收入的93.31%。

不过,大部分收入都在补贴用户,2017年趣头条用户补贴费用占净收入的87%。

正如前文所言,趣头条现在对金币模式有较高依赖,减轻依赖只是做内容升级是不够的,做产品矩阵最终也很可能会走金币模式的老路。

如何去金币模式?核心是要形成用户的“自主性”,即给用户形成金币外的核心价值。

内容是一方面,这是所有内容平台给用户提供的核心价值;内容外,是社交,抖音做多闪,今日头条将社交作为战略,体现出内容平台都要社交化的趋势,可以预见2019年趣头条会在社交上强化布局,甚至我认为趣头条很可能会与聊天宝等社交应用合作。

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2、孵化更多创新产品。

趣头条去“趣头条”化另一个方向是做更多产品,此前据趣头条创始人谭思亮介绍,趣头条2018年下半年做了80/20的切分,主产品占了80%的精力,而其他创新产品占20%的精力,并且把米读做成了主产品,所以米读加上趣头条占80%,另外20%是创新产品。

现在趣头条、趣多拍和米读小说构建的产品矩阵已形成一定的联动效应。2019年趣头条或许会在游戏、漫画、音乐、视频、直播等轻娱乐领域推出更多新产品。

今日头条App在遇到瓶颈后,正是抖音的出现,让字节跳动迎来了第二波高速增长,现在趣头条非常需要自己的“抖音”出现,是趣多拍、米读小说还是新产品,目前尚无定论。

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3、覆盖更广大的人群。

谭思亮曾表示,在业务层面,公司最关注的还是增长,希望2019年公司整体DAU能够过亿。

要实现这个目标,趣头条一边要继续深挖三线及以下城市的用户,这一市场的人口数量大约为10亿,比一二线城市用户拥有更多的空闲时间,且趣头条有先发优势,处于守势,虽然有很多玩家模仿趣头条用金币模式下沉,但趣头条胜算更大,许多案例证明从低往高打,比从高向下沉容易得多。另一边则是向上走,在一二线城市布局,趣头条新产品米读在一二线和三线以下城市的用户分布更为平均,并且以男性用户居多,这就意味着未来趣头条旗下的产品不仅在“五环外”,也会有部分产品进入到“五环内”,覆盖到更广大和丰富的人群。

如果趣头条用户结构变得更加丰富,也将更具广告价值,事实上,能够改变用户结构的前提正是去金币模式的成功,因为用金币模式获取和刺激用户不是对所有人都有效。

“去趣头条化”,将是趣头条突破天花板的关键。

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