趣头条广告平台投放的价格优势分析

2019-01-28 80

趣头条作为资讯界的一款具备强劲发展势头的软件,在经历过流量快速发掘注入后,在短期内也搭建好自身以趣头条广告为主的商业闭环。趣头条和其他资讯途径不同之处就是创立了鼓动用户参与的金币,该金币可以和人民币以不同的份额兑换,但汇率每日都会上下浮动。按照趣头条官方的说法,金币和人民币的兑换份额是与趣头条广告收益挂钩的,广告收益越高,金币就越值钱。

趣头条广告投放

比起已经竖起了更高壁垒的今日头条,趣头条无疑给广告主们了一个更优惠的价格,更全面的用户触点,一同给了3、4线的广告主们新的机会(趣头条信息流广告可以展示12轮)。

自2017年4月,趣头条开端正式进行商业化变现,且流水最高的时过亿,而创始人谭思亮,曾担任的盛大前广告总监、创立了互众广告(百度、谷歌等广告联盟)无疑让这个故事变得更令人信服。在趣头条途径商业化进入正常轨迹后,趣头条未来的关键会是树立自己的算法机制。比起单纯的内容资讯,趣头条要打造的或许会是一个环绕文娱需求和这种流量逻辑的矩阵。

盛大游戏当年有个盛大分红(师徒+收入分红),这个方式被用在了趣头条上面,最近爆发的几款APP都加了类似的模块,比方一下科技(秒拍/一直播)的波波视频、360的快视频。实际上,趣头条的创始人也确实身世自盛大,之前做广告身世,把这一套规则工作得很好。

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可是,现金鼓舞的做法虽然可以作为品牌宣扬点吸引新客,但要想持久的用它圈住用户并不简略。终究,实在用户不或许许多收徒,而在收徒有限的情况下,用户每天的收益或许真的就只有几毛钱。和这几毛钱相比,仍是内容的依赖性更简略留住用户。

据了解,这也是趣头条首要的内容来历,一个是合作方的内容输出,一个是途径自建的自媒体内容途径。然而,在这样的机制下,版权问题就成了最大的风险。趣头条等一众软件在内容和算法层面其实并没有跳出今日头条的方式。上一年,即使头条投入了15亿树立自己的内容生态,相关的版权诉讼仍是没有停止。

最近,效法趣头条现金鼓舞做法的视频软件“快视频”也被爆出运用技术手段许多转移B站UP主的原创视频。种种事情都可以说明,现金鼓舞不是救世主,内容才是真理,但做内容需求实实在在的投入,如果在前期采取了简略粗犷的“转移”方式,后期很快就会出现危险,产品自身也毫无生态可言。

当前,国内许多互联网公司的创业打法已经发生改动,不再是逐渐去打磨产品,随着用户的添加越来越好,而是一方面对外花费重金扩大用户,另一方面是优化流程,改善产品。除非是,能找到一种新的低本钱获取用户的办法,比方,摩拜、OFO通过扫二维码的办法就能带来正现金流,这是一种零本钱的获客办法。

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这就使得获取流量本钱高到必定程度时,类似趣头条这种直接给用户发钱办法,反而成了更低本钱获取用户的办法。当然,外界不敢恭维趣头条的内容质量,趣头条也不适合过度曝光。趣头条甚至被认为是很像前期的今日头条,前期今日头条用了一种LOW的办法获取了许多用户,在完成了初始堆集后,开端投入重金去做内容,趣头条也会连续这个路线,只是其一开端更LOW。

换句话说,除了差异化定位和一起的获客机制,这类阅读赚钱的App在业务方式上和今日头条并无太大差异,在完成了开始的发起后,接下来他们又将走回今日头条的老路——对内容补助,完善引荐引擎。

某种程度上来说,趣头条就像是资讯阅读领域里的快手或拼多多,下沉、奥妙,并且在流量本钱愈加昂扬的环境里撕开了一条生路。从0到数百万日活,绕开了BAT的流量围堵,也不同于今日头条的添加黑客,趣头条把网赚这件事的门槛拉的无限的低。

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告别了“买流量,做补助,拼融资,搞独占”的这套传统班子,在这个新的流量节点,创业者们突然发现把钱直接补助给用户这事比交给应用市场和流量巨鳄来的更快、更靠谱、且更有价值。新进场的创业者们敏捷吸收着这种添加神技。市场上敏捷涌现出同类产品,惠新闻、淘新闻、东方新闻都在敏捷分割着市场份额。

大公司也在敏捷跟进,把低本钱获取高流量的办法快速复制到自己的APP上。可是,当每一个新的网赚场景的盈利期越来越短,低密度、高反应的方式或许也在呼唤着价值回归。文娱的国际里总有一批人在追逐价值,也有另一批人在不断附庸流量。