趣头条广告崛起:下沉市场的商机到底有多大?

2019-01-28 32

趣头条是资讯类APP中的一匹黑马,其发展速度是前所未有的,随着趣头条的成功上市,也伴随了趣头条商业化道路的开始。趣头条广告的崛起,背后的下沉市场商机到底有多大呢?今天和湖南皆计算小编一起来看看。

一、最让资本兴奋的是县乡万亿大市场

追捧者为何如此看重一家成立刚刚两年多的趣头条?

既然趣头条被称为是乡土版今日头条,在回答这个问题前,可以先看一下今日头条。今日头条2012年3月创立,8月上线,至今也只有6年多时间,其母公司字节跳动最新估值网传已经达到750亿美元。公开的数据显示今日头条目前的日活用户达到了1.2亿。趣头条的招股书显示,趣头条目前的累计装机量1.81亿,月活用户6220万,在内容聚合领域仅次于今日头条。

图1:趣头条单季用户及用户时长情况

趣头条广告投放

(图片来源:长江证券研究所)

只看用户数的话,相比之下,成立2年多的趣头条只能算是“小弟”,但是这个小弟却更加迅猛。据易观国际的资料显示,2015年7月,今日头条月活用户达到7372.8万。也就是说,今日头条月活用户破7千万用时大约三年,而趣头条月活用户破6千万仅用了两年,相较来说更快。相应的,2016年的今日头条估值大约在100亿美元,而趣头条目前的市值不到50亿美元。从这个角度看,似乎趣头条的估值并不算离谱。

除了有今日头条可做参考外,更重要的是,趣头条广告的市场空间丝毫不亚于今日头条,甚至更为广阔和原始。

统计数据显示,中国地级市以上的城市数量约有300多个,居住着约占全国人口20%的人,也就是说,广大的县、乡镇,以及农村约占全国人口的80%,居住着约10亿人。据易观国际的报告显示,截至2017年底,中国三线及以下城市的人口为10.27亿人口,平均每人拥有0.5部移动设备,这是一个规模高达万亿的大市场。就如前面所说,拼多多的快速崛起也是依赖这一市场。

在这个下沉市场中,人们的消费习惯、年龄、知识结构都与一二线城市有着很大的不同。这一点从趣头条披露的信息就可以了解到,比如广场舞的相关内容在趣头条广告代理商上就非常受欢迎。此前的大多内容平台都是以服务一二线市场人群为主,下沉市场人群的独特内容需求其实一直没有被满足。

长江证券分析师指出,三四五线城市家庭主流消费人群是中国互联网最后一片流量蓝海,作为中国最后进入移动互联网的4-5亿人口,他们掌握着家庭消费决策能力,但房贷压力相较一二线城市水平较低,平均工作时长相对较低,且生活节奏较慢,从而三线及以下城市人群的可支配资金和可支配时间相对比一二线城市的人群要高。此外,由于接触移动互联网产品较少,三线及以下城市人群对产品体验的要求不高,对广告的容忍度较高,并且具备可观的流量价值。趣头条广告正式抓住了这一精准用户定位进行快速扩张,未来仍将其业务重点放在三线及以下城市用户。

如今,这10亿人的消费习惯和认知正在被互联网所改变和唤醒,随着国家全面小康战略的逐步落地,这个市场将被逐步释放,而这也将成为新兴崛起的创业公司最大的舞台和机遇。可以预料的是,趣头条继拼多多和趣头条之后,还将会有很多公司凭借这一市场崛起。

趣头条广告投放

(图片来源:长江证券研究所)

二、趣头条其实是移动时代的“收音机”

趣头条广告以娱乐、生活资讯为主体内容,依托大数据算法和云计算等技术,为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。趣头条在腾讯投资以后,借助微信红利,着重发力下沉市场,凭借内容创新、阅读体验和独特的运营,实现了用户飞速增长。与今日头条相似,趣头条采用的是内容分发模式,而非传统的编辑模式,也就是说趣头条严格上来说是一家科技公司,而非传媒公司。

以上就是小编整理的关于下沉市场的商机到底有多大的分析,趣头条把握先机,商业化的道路也会有更多发展的可能,如果你也有投放趣头条广告的需求,欢迎咨询0731-85525436